2015-10-22 责任编辑:陶雨婷 浏览数:
卫浴行业品牌数量众多,激烈的市场竞争中,品牌的消亡和诞生都是无比正常。卫浴产品是刚需,一直有着不错的市场“钱景”,尽管如
卫浴行业品牌数量众多,激烈的市场竞争中,品牌的消亡和诞生都是无比正常。卫浴产品是刚需,一直有着不错的市场“钱景”,尽管如此,在大环境不给力的情况下,新生品牌的成长之路却越发坎坷,成长代价也是与日俱增。老品牌以其深厚的根基始终占据着市场,新生品牌如果没有特色将很难立足。
卫浴品牌竞争日趋明显和激烈
随着越来越多新生卫浴品牌的进驻,卫浴行业品牌竞争日趋明显和激烈。原来卫浴企业所熟悉的生存环境,当下都有了全新的演绎。对于新生卫浴品牌来说,市场环境高度成熟,横向营销和纵向营销的空间更加细分。竞争的范围更加广泛、竞争内容更加深入、竞争的程度更加激烈。这一点可从品牌之间的竞争行为上清楚地看到,以前卫浴企业所常用的“价格战”、“广告战”、“促销战”等单维度的竞争手段,正在被“供应链竞争”、“顾客忠诚竞争”、“战略网络竞争”等立体化竞争手段所替代。
新生卫浴品牌要有自己的特色
对于新生卫浴品牌来说,在激烈的品牌竞争中打开市场并不容易。以品牌宣传为例,一是品牌宣传媒介日益增多,单位媒体费用不断上涨,媒介效应因信息高度拥挤而不断下降;二是通路成本持续攀高。因此,随着生存环境的变化,新生卫浴品牌成长的代价剧增。
不过,俗话说:“路是自己走出来的”,成长是个过程,而过程中难免会磕磕碰碰,而卫浴企业需要自己努力去克服成长中的不适,只有昂首大步向前,才能迎来发展的美好明天。因此,新生卫浴品牌需要做好战略决策,集中优势突击。具体而言,新生卫浴品牌要具有明显的差异化和独特优势,并不断进行创新。在保证产品质量的前提下,保持一定的档次形成自己的风格,进行细分消费群体。在同功能情况下提高产品材质和设计,在同价位的情况下增加产品功能和服务,并正确选择品牌销售渠道,迅速占领市场。
总的来说,对于新生卫浴品牌,想在如今的行业中打开市场,已经没有以往那么容易,但是,只要新生品牌找准了自身的经营特色,相信还是会抢占到一定的市场份额。
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众所周知,市场竞争优胜劣汰,有企业站起来了,就必定会有企业倒下。卫浴行业中,企业数量不断增多,但行情却没有从前火热,成交[详情]
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